Nu tot ce e natural e (mai) sanatos

Am o colega mare bautoare de Coca-Cola. Isi lasa sticlele sau dozele peste tot prin firma. Azi, cand luam o gustare in bucatarie, mi-a cazut privirea pe eticheta sticlei ei de Coca-Cola.

Se pare ca si cei de la Coca-Cola Romania isi doresc sa exploateze trendul actual, care se bazeaza pe ideea ca tot ce e natural si lipsit de conservanti e automat “mai bun” sau “mai sanatos”.

cola naturala

Poate cineva sa-mi spuna cu ce schimba faptul ca aromele sunt “naturale” si ca nu sunt conservanti in bautura, cand intr-un pahar de 250 ml avem 27 g de zahar si 5% din cantitatea de calorii necesara zilnic unui om normal?

Asta in conditiile in care se recomanda sa consumi (ca adult) maxim 50 g de zahar (10% din cantitatea de calorii zilnice) pe zi. Si in conditiile in care cercetarile actuale arata ca exista un risc ridicat pentru a dezvolta boli ale inimii la adultii care consuma zahar in cantitati prea mari. Asta ca sa nu vorbim de obezitate, hipertensiune, hipercolesterolemie, boli ale danturii si alte lucruri neimportante.

Dar hei, cui ii pasa de boli ale inimii? Doar avem arome naturale.

Astept cu nerabdare reclame la tigari naturale 100%. A, stai, asta s-a intamplat deja.

Ma rog, atunci astept reclame la bauturi alcoolice 100% naturale. A, stai, si asta s-a intamplat.

Ia sa vedem, ce mai lipseste. Pesticide si insecticide “naturale”? Avem. Otravuri naturale? Aveeem. Totul e sa gasim pe cineva dispus sa dea bani, ca imediat ii va deschide cineva ochii ca poate vinde mai mult daca produsul sau are “natural” adaugat pe undeva.

O reclama excelenta

Norwegian-The-Flag-of-Flags

Cat timp ti-a luat sa iti pice fisa? 🙂

Aparent, vizualul asta este produsul unei agentii… suedeze, pentru carrier-ul low-cost norvegian.

A, apropo. In steagul Norvegiei exista steagurile a 7 alte natiuni (Franta, Tailanda, Olanda, Polonia, Indonezia, Finlanda si Monaco)

2 reclame reusite

si

Prima face referire la un eveniment real, cand, in iarna lui 1914, de Craciun, soldatii germani si britanici (si in mai mica masura cei francezi) au fraternizat, ignorand razboiul.

A doua e mai degraba siropoasa. Si incearca sa vanda o gramada de prostii de pe urma ei. Dar asta e publicitatea…

Dar la ambele imi place faptul ca brandul nu este prezent ostentativ, de 100 de ori in 100 de secunde.

Si da, stiu ca am declarat in mod repetat faptul ca am ajuns sa urasc publicitatea, dar la niste spoturi misto nu am cum sa raman chiar indiferent.

Intoarcerea doctorului din bazele de date cu foto

Ma amuzam (si scriam despre asta) acum cateva saptamani cand un coleg (art director) vroia sa foloseasca pentru niste materiale de promovare ale unui cabinet medical privat niste imagini dintr-o baza de date (stock photos, in lingo de agentie de publicitate).

Radeam de el pentru ca nu a mai mers cu metroul de ani de zile si nu i-a vazut imaginea rânjindă a “doctorului” cu pricina in mai multe reclame de la metrou pentru niste (sau un?) cabinete/clinici private care se ocupa cu tratamentul hemoroizilor, fisurilor anale si ale altor probleme medicale din zona aceea. Si daca nu ar fi vazut asta la metrou, imaginea cu pricina este folosita de clinica (sau clinicile) cu pricina de multa vreme – in panouri publicitare, reclame on-line sau chiar in ziare.

Ei bine, ieri, cand ma plimbam prin Centru m-a abordat o tanara “doriti sa donati celule stem?”. Luat din scurt cu o intrebare de genul asta, am raspuns cu un “ăăăăă” convingator. M-am trezit cu un fluturas despre donarea de celule stem hematopoietice in brate si s-a oferit sa-mi dea mai multe detalii. Cum eram pe fuga si am mai primit o scurta lectie despre asta cand m-am dus sa donez sange in martie, am pastrat fluturasul si i-am doctor stoczis ca ma mai gandesc.

In fluturas, ce vad eu? O imagine stock cu un pacient si 2 “doctori”, printre care si doctorul Hemoroizi.

A fost a 3-a oara cand in doar cateva saptamani. Acum cateva zile mi-a cazut in maini un fluturas al unei firme care vindea “dispozitive medicale”. Cine aparea acolo? Doctorul Hemoroizi, de data asta in postura de pacient, impreuna cu “sotia” sa.

Acum cateva saptamani citeam un articol de pe TAZ.de. Cine aparea in niste bannere de judecatorpe site? Doctorul Hemoroizi, de data asta imbracat in roba de judecator. E folosit de un ONG nemtesc care incearca sa impiedice ratificarea CETA (un tratat economic intre UE si Canada).judecator2

Faptul ca nimeni nu mai face sedinte foto pentru nimic in publicitate nu e o noutate. Faptul ca lumea chiar nu se oboseste sa verifice un pic pe unde au mai fost utilizate fotografiile stock e destul de trist.

In alta ordine de idei – donarea de celule stem hematopoietice poate salva vieti.

Nu este chiar la fel de simpla ca donarea de sange (mai ales daca e vorba de recoltare de maduva osoasa, care fata de recoltarea de celule stem din sangele periferic este chiar complicata). Exista anumite riscuri, dar sunt relativ mici. Dar fiind folosita pe principiul “recoltam ca sa transfuzam direct la primitor“, chiar salvezi o viata.

Eminescu, publicitatea si bolile venerice

Acum 2 zile, o societate care se ocupa cu comercializarea de teste rapide pentru depistarea (acasa) bolilor cu transmitere sexuala (S.C. SELF CARE DIAGNOSTICS S.R.L.) a postat o imagine cu Eminescu – cu mesajul “Afli sigur in 15 minute” pe contul sau de facebook, insotita de textul “Bolile cu transmitere sexuala nu sunt ceva nou. Singura diferenta e Veneris. Unicul kit de autotestare BTS din Romania disponibil online si in farmacii.

veneris si eminescuEvident, a fost infierata in toate felurile posibile (atat in on-line cat si pe pagina sa de fb, unde au acceptat cu stoicism valul de comentarii). Reactii si aici. Nu stiu cum apara unii romani “cultura” injurand, dar m-as fi mirat daca citeam numai reactii calme.

Singura parte pozitiva la campania lor e ca nu au incercat sa mearga pe ideea (gresita) “Eminescu a avut sifilis” ci pe “cel mai probabil n-a avut sifilis, dar in ziua de azi ar fi fost mai usor de demonstrat ca a fost asa”

Din punct de vedere strict publicitar, probabil au obtinut ce au vrut – “There’s no such thing as bad publicity“. Adica au devenit cunoscuti. Ramane de vazut daca vor si vinde ceva cu asta.

 

Din punctul meu de vedere, e un vizual de prost-gust, din simplul motiv ca se folosesc de imaginea unui roman “de valoare”, in loc sa foloseasca orice altceva, care poate ar rezona mai usor la romanii din ziua de azi. Bine, sincer vorbind, se incadreaza perfect in peisajul publicitatii din Romania din ultimii ani.

Acuma… mai exista si ideea de drepturi de imagine – dintotdeauna m-am intrebat daca apara cineva imaginea vreunei personalitati istorice – sau daca are vreun urmas/muzeu/institutie aceste drepturi de imagine.

 

M-au amuzat reactiile de curve virgine ale unor “mari” publicitari de la noi, care denuntau “tabloidizarea publicitatii“. Acum. In 2014. De parca ei n-au nici un rol in asta. Pe principiul “altii fac căcaturi, noi facem artă“. Then again, cine sunt eu sa comentez?

 

La final: NU, orice ar fi scris sau crezut George Calinescu, nu exista dovezi ca M. Eminescu ar fi fost un sifilitic. Exista teorii mai mult sau mai putin fanteziste despre motivul mortii sale, sau analize care par destul de corecte.